Fotografia produktowa odzieży, czyli płasko, na wieszaku, na manekinie czy na modelu
Odzież można pokazać na kilka sposobów i każdy odpowiada na inne pytanie kupującego. Wybór zależy od asortymentu, budżetu i ilości sztuk.
- Płasko (flat lay): ubranie rozłożone na jasnej powierzchni, fotografowane z góry. Najprostsze i najtańsze, dobre do koszulek, swetrów, spodni i bielizny. Nie pokazuje, jak materiał układa się na ciele.
- Na wieszaku: ubranie powieszone na jasnej ścianie lub drzwiach, fotografowane z przodu. Dobre dla koszul, marynarek i sukienek, pod warunkiem że wieszak i tło są czyste.
- Na manekinie: pokazuje krój i układ materiału. Wymaga manekina i dobrego dopasowania ubrania, aby nie wyglądało na zbyt luźne lub napięte.
- Na modelu: najlepiej pokazuje, jak ubranie leży i jak wygląda w użyciu, ale jest najdroższe i najbardziej pracochłonne.
- Detale: osobne ujęcia materiału, guzików, zamków, metek i szwów.
W sklepach internetowych często stosuje się mieszankę: pierwsze zdjęcie na białym tle (płasko lub na manekinie), kolejne w wersji z detalami, a opcjonalnie ujęcia na modelu jako uzupełnienie. Ogólne zasady czystych zdjęć produktowych opisujemy na stronie fotografia produktowa.
Jak przygotować ubrania do zdjęć w sklepie
Najwięcej zdjęć odzieży psują zagniecenia. Materiał, który w dłoni wygląda dobrze, na zdjęciu pokazuje każdy fałd, a światło z boku podkreśla je jeszcze bardziej.
Zanim zaczniesz:
- wyprasuj lub wyparuj każdą sztukę, także te, które wyglądają na gładkie,
- usuń kłaczki i włosy rolką, szczególnie z ciemnych materiałów,
- zdejmij metki, które nie mają być widoczne, i sprawdź, czy nie zostały plamy po klejach,
- zapnij guziki, zamki i paski tak, jak wyglądają przy noszeniu,
- zadbaj o wypełnienie rękawów i nogawek papierem, jeśli ubranie ma leżeć płasko i nie zapadać się,
- przygotuj pinezki lub klipsy, aby zebrać nadmiar materiału z tyłu manekina, nie pokazując go w kadrze.
Zachowaj kolejność. Prasuj, ustawiaj i fotografuj w krótkim odstępie, bo ubranie szybko się marszczy. Przy dużym asortymencie opłaca się pracować seriami: najpierw wszystkie ubrania prasowane, potem wszystkie fotografowane.
Światło i białe tło do zdjęć odzieży
Odzież wymaga światła miękkiego i równego, bo twarde cienie podkreślają fałdy i zakłamania. Najprostszym źródłem jest okno z światłem dziennym bez bezpośredniego słońca. Ustaw ubranie bokiem do okna, a po przeciwnej stronie postaw biały odbłyśnik.
Jeżeli używasz lamp, ustaw dwie po obu stronach pod kątem około czterdziestu pięciu stopni, w tej samej odległości, i zakryj je dyfuzorem. Światło z obu stron wyrównuje cienie i pokazuje fakturę materiału bez agresywnych kontrastów. Nie mieszaj światła dziennego z żarówkami, bo odcień ubrania zmienia się w obrębie jednego kadru.
Tło ma być jednolite i jasne. Dla flat lay użyj dużego arkusza białego kartonu lub gładkiej tkaniny rozłożonej na podłodze albo stole. Dla ubrań na wieszaku lub manekinie najlepsza jest gładka biała ściana albo rolka papieru fotograficznego.
Kolor wymaga szczególnej uwagi. Klienci zwracają ubrania, gdy kolor na zdjęciu różni się od rzeczywistego, dlatego sprawdź balans bieli i porównaj zdjęcie z ubraniem na żywo. Biały materiał nie powinien wychodzić szary, a granat nie powinien wyglądać na czarny. O tym, jak uzyskać czystą biel tła i nie stracić detali produktu, piszemy we wpisie o białym tle zdjęcia produktu.
Szczególne wyzwanie to ubrania białe na białym tle i czarne na czarnym. Dla białych użyj lekko szarego lub kremowego podkładu, aby krawędzie nie zniknęły, a przy obróbce zostaw delikatny cień. Dla czarnych zadbaj o światło z boku, które pokaże fakturę, i nie przepalaj tła.
Kadr, ustawienia telefonu i powtarzalność w kolekcji
Odzież w sklepie wygląda profesjonalnie dzięki powtarzalności. Klient przewija listę produktów i porównuje sztuki, więc różnice w kadrze, odległości i tle od razu rzucają się w oczy.
Ustawienia, których warto się trzymać:
- telefon na statywie, na wysokości środka ubrania, równolegle do niego,
- stała odległość od ubrania dla całej kategorii, oznaczona na podłodze taśmą,
- siatka w aparacie i ostrość ustawiona na materiale, a nie na tle,
- ekspozycja tak dobrana, aby biel tła była jasna, ale bez przepaleń,
- zdjęcia robione z samowyzwalaczem, żeby uniknąć drgań,
- margines wokół ubrania, co najmniej około dziesięciu procent szerokości z każdej strony.
Dla flat lay ustaw telefon prosto nad ubraniem, w płaszczyźnie równoległej do podłoża, bo w przeciwnym razie prostokątne elementy zbiegają się i ubranie wygląda krzywo. Dla ubrań na manekinie ustaw telefon na wysokości klatki piersiowej i unikaj ujęć z dołu, które wydłużają sylwetkę i zniekształcają proporcje.
Ogólne zasady pracy z telefonem znajdziesz w poradniku jak robić zdjęcia produktów, a o ustawieniu tła i cienia w poradniku jak zrobić packshot.
Jakie ujęcia odzieży pokazać w ofercie
Kupujący nie może przymierzyć ubrania, więc zdjęcia muszą zastąpić przymierzalnię. Przygotuj zestaw ujęć powtarzalny dla każdego produktu.
- Przód na białym tle, jako pierwsze zdjęcie oferty.
- Tył, bo rozcięcia, zamki i kroje różnią się z tyłu.
- Bok lub ujęcie trzy czwarte, które pokazuje dopasowanie.
- Detal materiału z bliska, który pokazuje splot, grubość i wykończenie.
- Detale konstrukcji: kołnierz, mankiety, zapięcia, kieszenie, podszewka.
- Metka lub skład, jeśli informacja o materiale jest dla kupujących ważna.
- Skala i rozmiar: tabela wymiarów jako czytelna grafika albo wymiary podane w opisie.
- Ujęcie na modelu lub manekinie, jeśli kroju nie widać po rozłożeniu.
Jeśli sprzedajesz jedno ubranie w kilku kolorach, fotografuj każdy kolor w tych samych ustawieniach. Wtedy kolory można porównać jedno do drugiego bez wrażenia, że różnice wynikają ze zmiany światła.
Najczęstsze błędy w fotografii produktowej odzieży
Te same problemy powtarzają się w wielu sklepach z ubraniami.
- Niewyprasowane ubrania, na których widać każdy fałd.
- Kolor różny od rzeczywistego, bo balans bieli był ustawiony pod światło lampy w pomieszczeniu.
- Różne tła, odległości i kąty w jednej kolekcji.
- Manekin w złym rozmiarze: ubranie zwisa lub jest naprężone.
- Wieszak, kable lub fragmenty pomieszczenia w kadrze.
- Za ciasny kadr, który ucina rękawy lub dół ubrania.
- Zbyt ostre światło, które daje cienie pod kołnierzem i w fałdach.
- Zbyt mocna obróbka, która wygładza materiał do takiego stopnia, że nie widać jego faktury.
- Zdjęcia, na których ubranie wygląda inaczej niż w rzeczywistości, co prowadzi do zwrotów.
Zasada uczciwości jest tu szczególnie ważna. Obróbka powinna poprawiać światło, tło i kadr, ale nie zmieniać kroju, koloru, wzoru ani wykończenia. Produkt na zdjęciu ma odpowiadać temu, co kupujący otrzyma.
Lista kontrolna sesji zdjęciowej odzieży
- Ubrania są wyprasowane lub wyparowane, bez kłaczków i metek.
- Okno daje światło z boku albo lampy są ustawione symetrycznie z dyfuzorem.
- Tło jest białe lub bardzo jasne, bez zagnieceń.
- Telefon stoi na statywie, na stałej wysokości i w stałej odległości.
- Ostrość jest ustawiona na materiale.
- Kadr ma margines, a ubranie nie jest ucięte.
- Zrobiono przód, tył, bok i detale.
- Kolor został porównany z ubraniem na żywo.
- Każdy kolor tego samego modelu fotografowano w identycznych ustawieniach.
- Oryginały są zachowane.
Jak ujednolicić zdjęcia całej kolekcji
Po sesji zwykle zostaje seria zdjęć o różnej jasności i różnym odcieniu bieli, bo światło dzienne zmienia się w ciągu godzin. Wyrównanie całej serii ręcznie zajmuje dużo czasu, a odstępstwa od wspólnego wyglądu widać w sklepie od razu.
Ulepszaj poprawia ekspozycję i balans bieli, wybiela jednolite tło, ustawia kadr z marginesem i dopasowuje rozmiar do wybranego kanału, a robi to dla całego katalogu naraz. Dzięki temu cała kolekcja ma wspólny wygląd. Gotowy opis dla sklepów z ubraniami jest na stronie zdjęcia produktowe odzieży, ogólny na stronie zdjęcia produktowe, a plany i ceny są w cenniku.
Zdjęcia odzieży wymagają prasowania, równego światła i stałego kadru
Dobre zdjęcia ubrań zaczynają się od wyprasowanego materiału, miękkiego światła i identycznego kadru dla całej kolekcji. Białe tło, kilka ujęć i wierny kolor wystarczą, aby sklep wyglądał profesjonalnie. Wyrównanie światła, tła i rozmiaru możesz zostawić Ulepszaj.
Ulepsz zdjęcie
